全媒体广告投放

腾讯上线的天天快报,会干掉一点资讯和今日头条吗

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一点资讯的做法说起来算是捆绑竞争对手,费尽心思的设计广告语了,但对那些不知道一点资讯与今日头条APP是竞品的用户能否get到文案的梗,还是个大大的问号呢。在这个背景下前提下,腾讯推出来的天天快报,就现在观众所看到的这些无处不在的广告。首先看的是品牌定位。按照官方的说法是,天天快报是“一款让你更有料的兴趣阅读的软件,主打的是快乐吐槽,个性化阅读、“天天快报就是有料”或“有料”,在品牌定位上与腾讯新闻自然也大有不同,要是说腾讯新闻“事实派”的目的是占领时效新闻更大的市场,那么天天快报的“有料”的目的确是占领广泛资讯的市场在推送上也是更加的偏向娱乐化、偏生活化的。

“让你更有料的兴趣阅读APP”和今日头条自己提出的“智能推送”本质上没有区别说的都是智能算法,可是今日头条的“智能推送”主要是在产品营销,但是天天快报的“让你更有料”更偏向市场导向的营销,一个说的是“我很牛”,一个说的是“我能让你爽”,在未来谁更加能够打动目标消费者也就不言而喻了吧。以媒介策略的思想看的话,天天快报有腾讯的预算支持,做到了几乎是全媒体覆盖。比如,在全国推出了了大量的出街明星海报,比如灯箱在内、公交候车亭、机场、地铁之类的,并且做了专门的微博活动,大量曝光。

广告语方面也体现了对消费者使用场景的洞察:看点有料新闻,在社交场景中有话题——再说直白点,能让你快速融合到朋友聊天的社交场景中去,让自己显得更加的有范儿/萌哒哒/高能/不凡/搞笑(幽默)/知识渊博……尊重需求甚至自我实现需求。这个需求点与先今年轻人们最关注的需求是相符的。

值得一提的是,天天快报依托的明星海报做了“我和爱豆拍个片的,与“有料大赛”线上互动活动。


现在年轻人都喜欢和偶像的广告海报进行合影、晒照。显然这个活动也是不自觉的带动了大量粉丝自动宣传

所以,这还是我们认识的那个腾讯吗


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