全媒体广告投放

怎么应对广告展示量低(二)

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保持曝光量的稳定,是整个投放计划的前提。且曝光影响着最终的转化。但对于一些营销者来说,“曝光”却是其难以攻克的关卡。常常会疑问:为什么我的广告曝光量这么低?我到底该如何优化?

原因二:出价

出价不合理导致展示量过低

不合理的出价,导致竞争力低,从而无法在竞争中获胜。

出价不合理的情况如下:

01、出价低于行业均值,竞争力低导致曝光不足

特别是对于新计划,前期出价,应该略高于行业平均值,才能尽快抢占流量。

02、未按照所申请资源的实际调整出价

比如大图>组图>小图才能竞争,IOS用户出价>安卓出价才能在竞争中胜出。

建议:

在预算允许的情况下,营销者可以通过适当提高出价以获得更多的广告曝光。尤其对于新广告,更要在上线初期就采取略高于行业平均值的出价策略(在系统建议出价的基础上,再提升 30-50%),以尽快抢夺流量。

此外,不同的广告位、不同的素材类型或尺寸、不同的时间节点(重要节日、行业旺季、高峰时段等)等,都要根据流量精度的不同、竞争程度的不同等,采用智能化阶梯出价法——越精准流量、竞争越激烈、广告位可见度越高等,越需提高出价,以获得高效曝光。


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