怎么应对广告展示量低(三)

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很多小伙伴一言不合就调价,调价无效就换素材,然后不断建计划进行反复测试。这种方法是正确的吗,是否适用于所有的数据情况吗?

原因三:预算

预算低,预估展示量低

信息流广告投放的展现量受广告计划预算影响很大,媒体会根据预算的数值去预先分配流量。预算过低导致展示量低的情况如下:

01、多计划分散预算

对于预算小账户,前期建议集中精力投放,如果创建过多的创意跟计划分散预算,会导致广告计划的展现量比较低。

02、整体预算低,未集中安排好预算

选择平均投放模式,会影响投放速度,展现量在全时段都比较低;在前期预算不足的情况下,我们需要根据流量需求调整投放策略。

比如增加将优先的预算集中在有效的投放时间段或人群定向。对于新计划,建议设置较高预算,保证初始的投放量级,盯紧投放账户,等跑到一定量级再及时调整,避免消耗过多。

建议:

对于预算小的品牌主,建议应“集中火力”展开投放——即不宜创建过多推广计划或推广单元,而是应该在充分了解品牌市场定位、产品功能、人群定位等信息的基础上,将更多的预算集中分配在高效的定向策略上,如只定向投放地域、只定向人群兴趣等。

另外,广告上线初期,建议用较高的预算及“加速”投放模式来在最快最短的时间抢到最多的曝光,以保证最初的投放量级。(当量级达到时,一定要及时调整策略,以免消耗过快。)


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