怎么应对广告展示量低(四)

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展示量是指广告展示的次数,保持展示量的稳定是整个投放的前提。影响展现量的因素主要为定向、出价、预算、投放时段、账户余额。

原因四:创意

根据 eCPM 算法,广告能否展示由点击率和出价共同决定;而出彩的创意素材是提升点击率的关键。因此,如果素材不具吸引力而使得点击率低,则再高的出价也很难获得较大的曝光量。

信息流广告投放有个“黄金2秒”的原则,用户刷信息的速度很快,需要在2秒内让用户读懂你的广告。总体而言,图片素材有以下四大基本要求:

建议:品牌广告要想成功吸引更多受众的注意力并让其点击你的广告,从而“脱颖而出”获取高曝光,就应该:

1)在制作创意的过程中一定要以用户的真实数据反馈为依据、了解其兴趣偏好,切莫凭经验自嗨;

2)建议制作多版创意(建议每广告位 6 版左右)以进行个性化展示,并在实际广告投放执行中,利用A/B测试,用实际数据反馈来选择出曝光量和点击率最好的;

3)一般 1 天左右数据表现较差,建议及时更换素材;

4)制作并上传多尺寸规格素材,以保证不只在少量页面和广告位得到曝光、增加曝光机会


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