信息流广告中为什么原生化更容易吸引人?(二)154
小编在本文将原生化搭配方法总结为三个策略:有声有色、有理有据、有模有样。 1、有声有色:简单来说,就是找准文案中,最大的痛点,以此为中心配上一张场景图。例如,某英语培训广告文案为:别教孩子英语了,你教的都是错的!并配上一张孩子哭泣表情的图。重心就是想利用“错误”来引起家长的反思,外加这张孩子委屈的表情,可谓是攻心之图。 “有声有色”的策略,它的主要特点就是:利用某一个具体的场景来打动用户,让用户想起类似场景,意识到生活中某个被需要解决的问题。一张情景感强烈的配图,可以让用户感同身受。 2、有理有据:简单来说,就是找准文案中,最大的痛点,以此为中心配上一张证明图。例如,某贷款信息流文案:最新消息:高达5万借款,快至30分钟到账,快来看看你能借多少!利用转账成功的截图,证明这款产品真的能30分钟放贷,让有相关需求的用户感到信服。 “有理有据”的策略,它的主要特点就是:摆出一个证明产品卖点的事实,赢得用户的信任,让用户相信这款产品可以解决自己刚刚想到的问题。一张有数据的配图,让用户更加信服。 3、有模有样:通读整条文案,把握文风并配上一张风格相似的图片。 比如,在案例中:“装修工亲身经历:加盟集成墙自己当老板,第一个月挣了5万”这句文案给人一种新闻报道的感觉,不妨使用一张新闻图片作为配图,通过和整体文案风格相类似的图片,可以大幅度增加图片的说服力和用户的信服力。 “有模有样”的策略,它的主要特点就是:通读整条文案,配一张符合文案风格的图片,使图片和文案更加契合。一张有模有样的配图,可以起到画龙点睛的效果。 总结 其实,对于大多数产品而言,信息流文案它要满足的最大特点就是“真实性”。而我们要做的就是伪装真实性。 说起伪装,场景化必不可少,可以极大程度上激发用户对于该产品的需求;事实截图,利用人们求真的心理,去摆事实讲数据;而一张风格相似的图片,会更符合当下平台的特性,符合用户最初想满足的那个需求特性。 无论如何,一个高点击的信息流文案,必然要能够真实,给用户一种信服的感觉,方能成功。
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