疫情特殊期的广告投放策略158
1、加大品牌词投放力度 增加品牌词投放,节假日期间对搜索自己品牌词的客户,增加品牌深入度。 加大转化词及行业词投放力度:因节假日期间竞争力变小,热词的ACP变小,同样的预算可能获取更多的意向客户。 增加移动端样式:并且增加移动端闪投样式及线索通高级样式,尽量占据移动屏幕面积。 创意中增加优惠政策:创意中增加一些节日(疫情期间)优惠政策吸引用户眼球。 落地页更换成节日专用落地页:通过节日(疫情期间)优惠,刺激用户留言。 2、信息流投放策略 精准锁定潜在客户:针对节假日期间意向人群,进行单独分析,精准投放。 增量覆盖意向人群:节日期间网民碎片化时间增加,在线时长增加,通过新建增量计划去覆盖更多人群。 提前增加假期创意:多增加视频,三图等春节优惠政策的创意,因为假期(疫情)期间用户更有时间观看视频样式,转化更好。 提前增加节中落地页:落地页中可以体现咨询,优惠政策等,为节后实际转化做准备。
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