疫情特殊期的广告投放策略

1、加大品牌词投放力度

增加品牌词投放，节假日期间对搜索自己品牌词的客户，增加品牌深入度。

加大转化词及行业词投放力度：因节假日期间竞争力变小，热词的ACP变小，同样的预算可能获取更多的意向客户。

增加移动端样式：并且增加移动端闪投样式及线索通高级样式，尽量占据移动屏幕面积。

创意中增加优惠政策：创意中增加一些节日（疫情期间）优惠政策吸引用户眼球。

落地页更换成节日专用落地页：通过节日（疫情期间）优惠，刺激用户留言。

2、信息流投放策略

精准锁定潜在客户：针对节假日期间意向人群，进行单独分析，精准投放。

增量覆盖意向人群：节日期间网民碎片化时间增加，在线时长增加，通过新建增量计划去覆盖更多人群。

提前增加假期创意：多增加视频，三图等春节优惠政策的创意，因为假期（疫情）期间用户更有时间观看视频样式，转化更好。

提前增加节中落地页：落地页中可以体现咨询，优惠政策等，为节后实际转化做准备。