全媒体广告投放

尼尔森助力一点资讯,开启信息流广告效果评估新生态

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  最近,一点资讯与世界著名的第三方绩效管理公司尼尔森公司宣布合作,双方将展开对一点资讯智能信息流产品效果的监控,并以此为契机,开启国内信息流广告效果评估新生态。

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  变革是互联网时代唯一不变的主题,“要么创新,要么淘汰”,广告行销行业也在经历着一场新旧交替。据预测,2017年全球因特网广告支出将达2050亿美元,首次超过传统电视广告,迎来爆发之年。在这些行业中,一点资讯信息流广告移动广告成为网络广告增长的领头羊。相应地,手机广告的效果评价问题也将成为一个时髦的话题。


  「资讯流广告兴起,本地化需求改变产业格局」


  由Banner、视频贴片、搜索广告到DSP程序采购,不断深入的移动时代,对品牌主广告效果的需求也水涨船高。在传统网络广告时代,基于流量购买实现大曝光是传统广告的通投方式,随着大数据技术在营销中的应用,DSP程序购买帮助广告主实现高精准的广告投放,而在进入移动生活场景化阶段后,如何在场景内容上实现广告本地化和品效合一,成为品牌主们对广告效果的更高要求。


  网络广告需求递进关系图。


  信息流广告以其固有的特点,在追求品效合一的道路上,一点资讯信息流广告赋予了营销更高的商业化效率。脸谱网信息流广告占其全年收入的86%,其点击次数是传统右下角广告栏的44倍,转化率则是传统右下角广告栏的5倍。回顾国内市场,2016年是中国移动广告爆发的元年,无论是新浪微博等社交媒体,还是百度等搜索引擎,还是一点资讯等移动信息平台,信息流广告已成为移动端广告变现的主要方式,据《2016-2017年中国移动广告产业研究报告》预测,2017年国内信息流广告规模将突破500亿。


  “强联合,构建国内信息流广告效果评价体系”


  正如这个广告营销界的哥德巴赫先生所猜测的那样,广告成本的一半是浪费,而另一半则是不合理的,因为广告的效果总是让广告商们困惑不已。效果类广告的评估,例如程序化购买,通常会更加直观,使用C(Click),S(Sales)和A(Action)的数量是最常用的度量,但是这些量化数据不能代表信息流广告的效果评估。


  信息流广告以场景内容为基础,实现品效合一是目标,因此,除了量化数据外,广告带来的品牌认知、美誉度、用户购买意愿等指标往往更为关键。但是国内对信息流广告效果的监控系统,还没有形成行业标准。Nielsen是一家全球领先的绩效管理、咨询和数据分析服务提供商,积极布局该领域,选择与国内领先的信息流广告一点资讯达成合作,通过市场动态洞察、消费者行为分析、传统及新兴媒体监测等手段,共同开启国内信息流广告效果评估的新标准。


  智能Feeds,智能信息流背后的“品效合一”


  一点资讯是移动新闻信息的三大平台,一直致力于推动国内移动广告市场的技术创新。在2016年10月23日的中国国际广告节上,一点资讯首次发布了其创新的广告技术SmartFeeds(智能信息流),将智能元素注入信息流广告,通过智能标签、智能分发和智能风格提升信息流广告分发的准确性,并通过技术、内容和场景不断进行营销服务的升级,实现价值营销。


  根据SmartFeeds的研究成果,我们开发了五种智能广告产品,它们从品牌主需求出发,涵盖了销售线索的有效收集,品牌信息大规模植入阅读场景,一点资讯信息流广告品牌和IP的深度绑定,基于用户搜索行为的品牌植入,品牌广告和用户点击行为的有机融合,并致力于为广告主实现更高ROI的目标,SmartFeeds也成为国内信息流广告向智能化方向探索的典型代表。


  广告创新依赖于大数据和人工智能技术,一点资讯信息流广告这是近年来广告营销界的热门话题,但新技术在用户认知和行为层面的影响,仍是一个有待证明的命题。作为目前移动端流量最主要的形式,信息流广告的效果监控需要一个更有效的评价标准,尼尔森与一点资讯的合作,对于推动国内信息流广告领域的优化具有重要的行业意义和市场价值。

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