流量越来越贵,一点资讯信息流广告还怎么投?

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流量越来越贵这个情况不需要明说,相信很多有投放过线上广告的品牌都深有体会。流量越来越贵,一点资讯广告推广还怎么投?

从16年开始,阿里系新客成本较之前翻倍增长,京东的新客成本也在17年翻倍。19年从某主流电商推广部门获悉,今年一点资讯广告后台新客成本目标(肯定低于实际成本)已经放宽到了300元,可想而知流量涨价的猛烈让这些大金主也不得不接受现实。

一点资讯广告投放

肯定有人会说电商行业几年前就已经饱和,现在是“存量市场的竞争,所以对新用户的竞争才会越来越激烈。

虽然话是如此,但是就整体行业的线上流量来说,贵是一种大趋势:2017年初现金贷业务蓬勃发展的时候,现金贷公司信息流广告获取注册用户的成本只有2块钱左右,到了17年底就已经上涨到了十几块,到了18年上半年,今日头条广告的注册用户成本就已经突破了30元,19年预计只能35元保底了。

现金贷行业在短短一年多时间成本倍增,类似情况在很多行业重复上演,让很多品牌不得不接受越来越贵的线上流量。尤其是一些面向C端的产品,例如消费金融、教育、传统电商企业,它们引入流量的多少会直接影响公司业绩好坏。可以说如今的线上流量价格对企业来说也是越来越重的负担流量是越来越贵,但是品牌发展也离不开流量加持。

一、品牌方需要了解原因

——线上流量为什么会越来越贵?

主要有三个原因。

一点资讯广告投放

1、 存量时代网民增速放缓,互联网红利期消退,剩余的新流量被疯狂争抢

其实很好理解,一个行业越成熟,就说明越多的人已经成为了用户,后期其实是对已有用户的再度维护与竞争,而新用户增量赶不上已有行业公司的需求,行业进入了存量时代,“物以稀为贵,流量价格随之攀升。

2、 大金主买量,抬高流量价格

听说有钱人“买房像买菜,在一点资讯信息流广告领域,大金主的“财大气粗同样如此。无法抗争的其他品牌们,只能高价从中分一杯小羹,价格就这样上去了。

3、信息流平台变相提价

前面两个原因很容易理解,毕竟从很多渠道都能听到相关信息,最后的这个原因相对隐秘些。

一点资讯广告投放

变相提价在于:以前只有用户看到广告并点击了广告才会扣费,现在只要广告出现在用户的手机上就要扣费虽然单次曝光扣费价格肯定比不过单次点击价格,但架不住曝光走量大。CPM(千次曝光价格)节节攀升已是难以逆转。

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文章分类: 平台资讯
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