如何使数据分析手段来提高一点资讯广告投放在流量的转化呢?

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广告成本像做了火箭一样不断攀升,花钱买流量拉新的经营策略已经不是最划算的选择。用户获取成本高,留存率低,公司无法盈利,甚至有可能亏损。如何使数据分析手段来提高一点资讯广告投放在流量的转化呢?

使用热图工具


使用热图可以知道有多少流量仔细观看和阅读活动相关的内容,可以快速识别广告流量质量,停止在劣质渠道上的浪费。

综合浏览触达率热图和注意力热图,这家汽车公司发现,有用户在对应区域的浏览时间也更长,对该部分内容的关注度也更高。这是一个值得他们追加投入的高质量广告渠道。而另一个渠道的用户在页面的流失率高并且在各区域停留的时间短,这类型的用户对页面上的内容并没有足够的关注。


此外,注意力热图还可以对两种广告形式的效果进行分析和对比。


通过上面的案例,我们发现即便不通过复杂的数据分析和漫长的等待,也可以直观、高效地识别高质量广告流量,从而干掉那些浪费银子的渠道。


总结


互联网时代的广告投放,已经渐渐形成了一套较为完备的体系。首先,广告主要明确自己的投放目的,找到产品的目标用户;然后,确定合适自己的市场渠道,最后,通过网站的设计引导用户行为,让他们关注重点区域,产生更多的互动,最终达到提升转化率的目的。


目前的广告优化,重心多在引流阶段(例如关键词的优化、购买流量)。但随着获客成本不断上升,引流阶段的优化空间越来越小;利用数据分析优化目标转化的各个阶段,精细化地运营所有环节才是广告投放可行的方向。

20190613

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